ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕРВИТИЗАЦИИ КАК СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Аннотация

В статье рассмотрены основные вопросы мировой практики сервитизации
как основы маркетинговой стратегии предприятия. Маркетинговые стратегии предприятия
уникальны, универсальных решений, пригодных для всех случаев не существует, формирование
маркетинговых стратегий – это творческий процесс, для которых не заданы варианты действий.
Сущность маркетинговой стратегии состоит в определении направлений действий для будущего
развития и достижения корпоративных целей стратегии предприятия при помощи инструментов
маркетинга.
Ввиду того, что любое предприятие функционирует в социально-экономической среде, условия
которой постоянно изменяются, возрастают риски, усложняется внешняя среда, необходимо
предвидеть изменения и своевременно реагировать на них; компания должна иметь высокий
уровень адаптивности внутренних ресурсов к изменяющейся внешней среде. Решение этих
проблем возможно при грамотном использовании концепций, методов и инструментов разработки
маркетинговой стратегии.